2015上海大众传播媒介和行业广告信用评价报告

  依据2014年12月修订的《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》(沪广监【2014】5号),上海市广告监测中心对列入2015年监测范围的93个大众传播媒体(《上海商报》和《上海壹周》因停刊不作评价)和32个主要行业广告发布信用情况作出量化评价,具体情况如下:

  一、媒介广告信用评价

  2015年,本市93个大众传播媒体广告信用评价均值为92.25分(统计期内新增媒体不列入评价范围),同比提高2.17分。自2013年首次开展信用评价以来,已连续两年有提高。其中,66个传统媒体广告信用评价均值95.13分,同比提高1.55分;27个互联网媒体和新型媒体广告信用评价均值85.22分,同比提高3.65分。

  从媒体分布看,传统媒体中27个电视媒体平均98.49分,8份期刊平均93.47分,13个广播媒体平均97.56分,18份报纸平均89.06分。除期刊媒体同比下降外,其余三类传统媒体均有上升,广播媒体升幅居首位,提高6.98分。

  2015年起对互联网媒体广告信用评价实施“经营性网站”(电子商务网站)和“普通网站”(含门户网站、视频网站和专业招聘网站等)分类统计,并新增“公益广告发布”指标项。据统计,全年26个互联网媒体广告信用评价均值为85.41分,同比提高3.84分,总体呈现向好趋势。其中,6个普通网站平均102.47分,同比提高3.50分;20个经营性网站平均80.29分,同比提高3.07分。

  从分值排序分析,居前十位的媒体依次为:奉贤电视台(110分),松江电视台(110分),上海热线(110分),闵行电视台(109.90分),经典音乐广播FM94.7(109.81分),纪实电视频道(109.64分),上广戏剧广播FM97.2(109.57分),东广新闻广播FM90.9(109.53分),东方移动地铁电视,上海故事广播FM107.2(109.13分)。分值居后十位的媒体依次为:跨境通(32.10分),生意街商机汇(36.35分),橡果国际(43.99分),禾健网(51.57分),浦东人民广播FM106.5(57.77分),《新民晚报社区版》(70.29分),东方卫视电视频道(73.64分),1号店(74.16分),东方购物全国版(74.86分),《申江服务导报》(75.33分)。

  2015年度有25个媒体广告信用等级提升,其中易迅网由D级上升到A级;银联在线商城由C级上升到A级;松江电视台、上广戏剧广播FM97.2、星尚电视频道、《劳动报》、新蛋中国、上广交通广播FM105.7、五星体育电视频道、菜管家、《新民晚报》、魅力音乐广播FM103.7等10个媒体由B级上升到A级;九九维康、东方CJ等2个媒体由E级上升到B级;东方购物上海版、百视通IPTV等2个媒体由D级上升到B级;第一财经广播FM97.7、百联E城、《上海中医药报》、第一财经电视频道等4个媒体由C级上升到B级;为为网、趣天麦网、国美在线、东方购物全国版等4个媒体由E级上升到C级;1号店由D级上升到C级。