会展品牌 助力打造亮丽城市名片

  苏希玲

  

  2018年厦门市会展业交出精彩答卷,会展经济效益突破400亿元,国际交流、产业融合、品牌培育等方面实现进一步突破。2019年,厦门市将强主体扩项目,提升国际化、高端化、专业化水平,继续推动会展业高质量发展,强势助力厦门城市名片的打造。

  2018会展规模、品质两攀升

  毫无疑问,2018年是厦门会展业节节开花的一年。这一点,从会展项目的体量和品牌打造便可以窥见。凭着得天独厚的区位优势加上厦门市会展业创新发展的步伐加快,厦门市不仅吸引了越来越多国内外重大盛事项目的落地,更培育出中国国际投资贸易洽谈会(“投洽会”)等一批国际化、高水平的展会品牌,国际影响力日盛。在过去一年里,投洽会、工博会、海峡论坛、国际会展周等盛事轮番登场,大小几十场国际性展览、赛事以及数百场国际国内会议吸引着数十万境外客人漂洋过海齐聚厦门,助力厦门市会展业高质量发展。

  厦门市会议展览事务局局长王琼文告诉记者,2018年厦门市共举办展览229场,同比增长11.7%;展览总面积237.83万平方米,同比增长8.6%;共举办会议9262场,同比增长12.14%;外来参会总人数188.32万人,同比增长12.1%;会展经济效益约403.03亿元,同比增长5.7%,全线飘红的数据记录着厦门市会展局积极改革创新的印记。

  五把“成功钥匙”助力行业全面提升

  亮眼的成绩单背后,凝结着怎样的努力和智慧?梳理一年来的会展发展脉络,王琼文向记者分享了五大成功要素。

  扩大开放,“9·8金钥匙”开启通向国际会展名城大门。作为厦门会展最亮丽的名片之一,投洽会的发展可以说是厦门会展业发展的缩影。2018年,恰逢中国改革开放40周年、“一带一路”倡议提出5周年,该年度举办的第二十届投洽会具有特殊的历史意义。2500多家境内外机构在投洽会上闪亮登场、共觅商机,来自128个国家和地区的12万多名客商聚首厦门,617位嘉宾在87场投资促进主题论坛研讨分享智慧、点拨趋势;2万多个优质项目对接洽谈,1982个项目达成合作协议,协议总投资额达5275亿元人民币。步入二十岁生辰的投洽会在累累硕果中圆满谢幕。一系列行业盛会的举办,除了汇聚全球顶尖资源,带来巨量人流、资金流,更加快了厦门市改革开放推进的步伐。在投洽会影响力的带动下,石材展、佛事展等一系列国际性展会知名度和影响力日盛,规模连续多年位居全球第一。

  培育“生根型”项目,厦门国际会展周成耀眼品牌。在过去的一年里,厦门市培育会展品牌、开展会展营销、引进知名项目的步伐从未止歇。在厦门市委市政府的高度重视与支持下,厦门市会展局积极培育发展新办“生根型”项目,做大做强现有展会,策划培育新展会,涉及水产业、纸业、交通、食品、体育、文化等领域。据王琼文介绍,去年,厦门市制定了2018年会展业全球营销方案,以“金砖厦门”的形象进行全面营销,厦门市会展业的国际知名度和美誉度大大提升。与此同时,厦门市会展局招徕引进境内外知名主题项目,积极推动中国材料大会等大型重要展会落户厦门,积极推动潜水打捞展等引进展会做大做强。其中, 2018厦门国际会展周在国际性、专业性、实效性等方面的突破、提升,正是厦门会展业稳步走向国际化、高质量发展的生动写照。据了解,数个具有全球影响力的机构参与主办,金砖国家、“一带一路”国家、欧美地区和国内参会团组大规模参加,参会嘉宾国别、地区超过30个。无论在内容、实效上,还是国际性、高端化方面,都达到了空前高规格,厦门国际会展周成为廈门市会展业一个耀眼的品牌。