势比人强:致那些无法突破瓶颈的创业者

  原标题:势比人强:致那些无法突破瓶颈的创业者

  

  在某本西方的书说过这么一段话:

  能够生存下来的物种,不是最强的,也不是最聪明的,而是最能适应变化的。恐龙,够强了吧?灭绝了。活下来的,都是相对体积比较小,而且灵活多变。

  对于个体而言,势比人强。这个道理我们中国的老祖宗在两千多年前就说清楚了。老子在《道德经》中说:“道生之,德蓄之,物形之,势成之。”人要成事,得靠势。

  《周易·系辞上》:“乐天知命,故不忧。”为何能够做到不忧不惧?因为乐天知命,循天道知天命。这里的天道与天命,说的就是一个势。人再强也无法与势对抗,顺势而为才是生存发展的长久之道。

  我们现如今所处的时代,变化太快,稍不留意,就会被抛出大势之外。那些应变能力强,商业嗅觉灵敏之人,往往能够捕捉到形势的细微转变,从而做出迅速的应对,优化策略,调整执行。

  而那些固守己见之人,往往比较难洞察到形势的变化,他们就像蜗牛一样, 背着自己的想法默默前行。不是说不要坚持己见,而是要在大势正确的方向上坚持才有意义。

  我们来举两个例子,一正一反。

  先看正例。下面这个抖音号是我这两天刷出来的:

  

  你看他的点赞量对比。之前他策划的是唱歌动舞类的视频,后来自己策划剧情,再后来发展到直接模仿经典影视剧的经典片段。从他的视频中就可以感受到他的拍摄思路一直在做调整。

  最新的三个视频,是模仿《新三国演义》的经典剧情拍的,点赞量从2000一下子跃升到10万+20万+,三个视频涨粉几万。关键是他的视频已经找到了增长的内容赛道。

  我不常刷抖音,偶尔会看看。我自己都能感受到,目前抖音上比较火的一个内容赛道,就是模仿电视剧的经典剧情来翻拍。这些经典片段早已该在观众的心智中,你翻拍就会获得粉丝的共情,瞬间就能捕获对方的情感。

  这就是抖音的“内容之势”,这种内容之势,一直在变。人的某些需求点得到满足之后,他会继续寻找下一个刺激点,新鲜点。如果你能够引领这种精神需求,你就能一直火下去。

  反之,如果你看不到市场的饱和,粉丝需求的满足,痛点被修复弥补,还是用老套路老想法去连接粉丝,粉丝不跑才怪。

  你必须要根据市场的需求与转变,做核心价值点的延伸。你旧有的一套也许能够维护粉丝,但你不创新,你就无法获得增量,只能在存量里面打转。